El ocio nocturno de Barcelona se frota las manos con el inminente inicio de la Copa América

Los locales de ocio en Barcelona se preparan para la 37ª edición de la Copa América de Vela, que comenzará el próximo jueves 22 de agosto y prolongará la temporada estival hasta octubre, generando un impacto económico y reputacional positivo para la ciudad y las pymes del sector. Así lo revela un estudio realizado por el Gremi de Discoteques de Barcelona i Província y FECALON sobre las perspectivas del evento.

En términos económicos, se espera que la facturación del sector aumente un 3,66% en comparación con los meses de agosto, septiembre y octubre de 2023. En particular, los locales del Front Marítim prevén un incremento del 35% en su volumen de negocio respecto al mismo periodo del año anterior.

Además, más de un tercio de las pymes del sector (32,55%) planea incrementar su plantilla, contratando en promedio a dos personas adicionales, lo que resultará en la creación de cerca de 100 empleos adicionales en Barcelona durante la competición.

El 86,6% de discotecas y bares considera que el impacto del evento en la ciudad será positivo o muy positivo, mientras que solo un 13,3% cree que será negativo. Respecto al efecto directo en sus propios negocios, un 87,5% opina que será favorable, frente a un 12,5% que lo ve desfavorable.

En cuanto a los beneficios específicos para la vida nocturna y los establecimientos durante la competición, el 56% de las discotecas y bares cree que contribuirá a fortalecer la imagen de Barcelona como un destino turístico de lujo y calidad. El 24% estima que se extenderá la temporada de verano hasta octubre, el 16% anticipa un aumento en los ingresos, y un 4% considera que se incrementará la seguridad en la ciudad.

En preparación para el evento, el 33,33% de los locales reforzarán sus campañas de marketing, mientras que el 26,7% se centrará en organizar eventos para marcas y patrocinadores de la Copa América. Otras acciones incluyen adaptar los reservados a la demanda del evento y mejorar los servicios y productos ofrecidos, ambas opciones elegidas por el 13,6% de los locales. Un 6,3% lanzará promociones y descuentos especiales, además de reforzar la seguridad.

Asimismo, se han diseñado planes de promoción específicos. La mitad de los establecimientos han intensificado sus campañas de marketing en redes sociales y canales digitales propios. El resto ha optado por incrementar la publicidad en la vía pública (16,7%), colaborar con influencers del mundo de la vela (16,7%) y lanzar promociones especiales durante el evento (16,7%).

Finalmente, la mayoría de los locales (84,2%) implementará alguna acción para mejorar la atención al turista. De estos, el 31,6% planea campañas de promoción digital, el 26,3% cuenta con personal multilingüe, el 15,8% dispone de señalización en varios idiomas, y el 10,5% ha establecido un departamento de marketing especializado en turismo.