Crisis en Benetton: cerrará 31 tiendas en España y despedirá a un cuarto de su plantilla

La conocida firma de moda Benetton atraviesa un momento de transformación global que impactará de manera significativa en España. Con una caída proyectada del 20% en sus ventas para 2024, la empresa se ve obligada a implementar un plan de reestructuración que incluye el cierre de 31 tiendas en territorio español y la reducción del 23% de su plantilla, afectando a 169 empleados.

Benetton prevé que sus ventas globales al cierre del ejercicio de 2024 alcanzarán los 880 millones de euros, una cifra considerablemente menor en comparación con años anteriores. En España, las ventas en 2023 ascendieron a 51 millones de euros, con unos gastos de personal de 13,4 millones de euros, una ecuación que ya no resulta sostenible para la empresa.

El plan, que se presentó el 20 de diciembre de 2024, incluye indemnizaciones de 24 días por año trabajado, con una bonificación adicional de 1.500 euros para empleados en situaciones especiales, como mujeres embarazadas, personas mayores de 50 años y aquellos con permisos de maternidad.

Benetton no solo es reconocida por su moda, sino también por sus campañas publicitarias disruptivas, que durante décadas han abordado temas sociales como el racismo, las desigualdades y la pandemia del SIDA. Estas campañas estuvieron ligadas al fotógrafo Oliviero Toscani, quien falleció el 13 de enero. Toscani revolucionó la publicidad de Benetton con imágenes provocadoras y mensajes contundentes, generando tanto admiración como polémica.

El legado de Toscani sigue presente, y Benetton lo honró tras su muerte con un mensaje que refleja su estilo único: "Para explicar ciertas cosas, las palabras simplemente no bastan. Tú nos enseñaste esto. Así que preferimos despedirnos con una foto que nos tomaste hace muchos años, en 1989. Adiós Oliviero, sigue soñando".

La situación de Benetton en España no es un caso aislado; forma parte de un ajuste global motivado por un entorno económico desafiante y cambios en el consumo de moda. El periodo de conversaciones con los sindicatos, que concluyó el 17 de enero de 2025, será clave para definir los detalles finales de esta reestructuración.

Pese a los retos actuales, la marca cuenta con un legado que la mantiene en el imaginario colectivo. Benetton, fundada en 1965, supo combinar creatividad, innovación y un espíritu de crítica social que marcó un antes y un después en la industria de la moda y la publicidad.