La estrategia de Barcelona para 2025: a por "mejores" turistas

En 2025, Barcelona adoptará una nueva estrategia turística enfocada en consolidar su atractivo como destino cultural y de congresos. El objetivo principal será captar turistas que participen en eventos de gran impacto económico, en lugar de buscar un crecimiento desmesurado en el número de visitantes. Esta orientación hacia un turismo selectivo permitirá a la ciudad estabilizar la afluencia de turistas, priorizando aquellos que generen inversiones a largo plazo.

El Plan de Acciones 2025, presentado por Turismo de Barcelona en La Pedrera, se centra en cinco ejes fundamentales: poner en valor la ciudad, atraer a los mejores turistas, mejorar la experiencia de los visitantes, articular el sector turístico y promocionar el mejor producto de la ciudad. Todo ello con el fin de fortalecer la reputación de Barcelona y despertar un mayor orgullo local por la ciudad. Esta estrategia tiene como base la creación de un ecosistema en el que el turismo se convierta en una herramienta de promoción cultural, impulsando el arte, la música y la creatividad a través de museos, teatros y centros culturales.

El consorcio de Turismo de Barcelona ingresa anualmente 43,3 millones de euros a través de la comercialización de productos y las aportaciones de diversos colectivos. Parte de estos ingresos se destinarán a acciones paralelas que conecten congresos y eventos culturales con la ciudad, en especial aquellos vinculados al ámbito médico, la tecnología y las ciencias de la vida, buscando así congresos con un fuerte legado económico para la ciudad.

Barcelona también se posicionará internacionalmente en eventos clave. En Fitur (Madrid), se presentará bajo el lema "This is Barcelona", poniendo en valor la experiencia única que ofrece la ciudad. Además, por primera vez, participará en la feria de arte ARCO, lo que refuerza el enfoque cultural del reposicionamiento de la ciudad. La marca "Barcelona Art Season" se encargará de potenciar la escena artística a nivel global, contribuyendo a afianzar la ciudad como un referente en arte contemporáneo.

El turismo de lujo será otro de los segmentos clave en esta nueva estrategia, con acciones específicas para atraer a este tipo de visitantes. En paralelo, se fomentarán nuevas experiencias turísticas en torno al deporte, con grandes eventos como la Maratón de Barcelona, los premios de F1 y MotoGP, y el Tour de Francia 2026. Además, la gastronomía ocupará un lugar destacado en la promoción turística, con un impulso a la enogastronomía y colaboraciones para la declaración de Catalunya como Región Mundial de la Gastronomía.

El uso de fondos europeos será un pilar clave en el proceso de digitalización del turismo barcelonés, con la creación de una plataforma digital de "prescripción turística" prevista para 2026. Todo esto contribuirá al reposicionamiento de la ciudad bajo la marca "This is Barcelona", con un enfoque renovado en el turismo cultural y de congresos, para asegurar la sostenibilidad a largo plazo y el crecimiento económico de la ciudad.